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亚马逊PPC广告系列(一)广告基础

1.什么是亚马逊广告 2.常见广告位类型 3.做广告的意义 4.广告活动类型 5.关键词匹配方式
本文导读:1.什么是亚马逊广告

2.常见广告位类型

3.做广告的意义

4.广告活动类型

5.关键词匹配方式

 

 

一.  什么是亚马逊广告
当我们在亚马逊搜索框中输入关键字并显示结果时,部分产品搜索结果带有“Sponsored”字体,这些被视为亚马逊广告。
 

二.  常见广告位类型

1. 品牌广告位

2. 4星以上产品广告位
3. 关联广告位
4. 关键词搜索广告位
 

三.  做广告的意义

近几年亚马逊竞争日益激烈,随着大量涌入的亚马逊卖家,使得消费者在相同类似的产品面前有着巨大的产品选择空间,仅仅靠自然流量已经无法产生足够的曝光量。付费的站内广告,可以提供多种方式将你的产品展示到客户面前,从而获取更多的流量,最终达到产生订单和转化的目的。

 

 

四.  广告活动类型

1. 商品推广

根据投放关键词展示的亚马逊站内广告,买家可以使用关键词来搜索或查看类似商品的卖家产品广告推广。

2. 品牌推广

就是以前的头条搜寻广告,也是根据投放的关键词展示的亚马逊站内广告,让卖家可以在广告中推广自己品牌的头条、LOGO或至多三项产品,可以使买家被导引至品牌商店首页或是特定着陆页

3. 展示型推广

将买家导引至特定商品页面,此亚马逊站内广告类型是依照投放的「买家属性」展示,譬如依照买家兴趣、买家常看的商品或买过的商品

 

五.  关键词匹配方式

1. Broad match(广泛匹配)

这种匹配方式可以给产品带来最大限度的曝光。如果客户搜索词包含所有的广告关键词或其同义词,就会被匹配从而激活广告。可以匹配拼写错误,单复数,相似关键字、不讲究顺序等。缺点是虽然投放到的用户比较多,但这部分用户不一定是精准客户。

2. Phrase match(短语匹配)

在设置的关键词前后可添加一些单词,其中包括识别单复数,ing,介词等等。但搜索词条的关键字必须与输入广告组的关键字保持顺序一致,相比广泛来说更精准一些。

2. Exact Match(精准匹配)

客户搜索词必须与广告关键词完全匹配,或与广告关键词十分接近的词匹配,才能显示广告。这种类型只能识别单复数,ing等简单的形式,会针对特定关键字查找的买家都会有很高的几率带来转化。

 

下面我们举一个案例,来更好区分三种匹配模式的区别。

以 Grill gloves(烧烤手套) 为例:

广泛匹配是指:Grill gloves for men / Grill gloves high heat / XL  Grill gloves high heat men

只要句子中出现了 Grill gloves这个词,即使单个的单词grill 或Gloves你的产品都会出现;

 

词组匹配则是指:Grill gloves high heat / high heat Grill gloves

只要你的词组匹配了消费者的搜索词,句中不论该词在前或者后你的产品都会出现;

 

精准匹配则是仅有当消费者输入 Grill gloves 时,你的产品才会被触发展现到消费者面前

 

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